Schokolade mit Spezialrezept und Dreiecksform  - Einzig, nicht artig

Im Jahr 2008 feierte die zu Kraft Foods gehörende Marke "Toblerone" 100jähriges Jubiläum. Die offizielle Markeneintragung fand 1909 beim Eidgenössischen Institut für Geistiges Eigentum in Bern statt (bei dem zu dieser Zeit ein gewisser Physiker Albert Einstein arbeitete). Der Grundstein für eine Erfolgsgeschichte war gelegt - im Zeitablauf entwickelte sich die erste patentierte Milchschokolade mit Honig und Mandeln zu einer der bekanntesten und beliebtsten Schweizerischen Schokoladenmarken.Trotzdem hat die Marke in der letzten Zeit mit einem Phänomen zu kämpfen. Obwohl jedermann sie kennt und sie auch auf der Beliebtheitsskala weit oben angesiedelt ist, wird sie immer weniger gekauft.

Zeitschrift "Absatzwirtschaft" und der Deutsche Marketing-Verband verleihen Syoss, Em-eukal und Lego den Marken-Award 2010

Der Marken-Award wurde in diesem Jahr zum 10.Mal vergeben. In der Kategorie "Beste neue Marke" waren die Marken Syoss (Haarpflegeserie/Henkel), Cewe Color (Fotobuch) und der Sportwagenbauer Wiesmann nominiert. Laudatorin und Fecht-Olympiasiegerin Britta Heidemann überreichte den Preis an die neue Marke Syoss (Slogan: "Professionelle Haarpflege, die man sich leisten kann .") von Henkel. Der Düsseldorfer Konzern erzielte mit der Einführung der Marke ein Allzeit-Hoch bei den Marktanteilen sowie die Marktführerschaft im Segment Haarpflege.

Die Auszeichnung in der Kategorie "Bester Marken-Relaunch" wurde an den Bonbonhersteller Em-eukal (Slogan: "Nur echt mit der Fahne." Headline: "Das Rundumwohlfühlbonbon.") verliehen. Außerdem waren in dieser Kategorie Alpinaweiß (Slogan: "Europas meistgekaufte Innenfarbe" Headline: "Holen Sie sich dasperfekte Weiß ins Haus.") und die Automarke Smart (Slogan: "open your mind") angetreten. 

Lego erhielt für ihre Neueinführung der Marke Lego Spiele den Marken-Award für die beste Marken-Dehnung und verwies damit Tempo-Toilettenpapier und Weleda-Naturkosmetik auf die Plätze.

Sonderpreis an SOS Kinderdörfer Weltweit

Zum diesjährigen Jubiläum wurde außerdem von der Jury ein Sonderpreis vergeben. Diesen erhielt die soziale Organisation SOS Kinderdörfer Weltweit (über 500 Dörfer in 132 Ländern  - zentrale Kampagnenaussagen u.a. "Wir machen mehr, als viele glauben!" und "Zuhause ist, wo ich glücklich bin!)